ستوكهولم: أثار متجر إيكا (Ica Aptiten) ضجة كبيرة في العاصمة السويدية بعد إطلاق حملة غير مسبوقة لتوزيع مشروب يولموست (Julmust) مجانًا، مع دفع الزبائن فقط تكلفة الرهن البالغة 2 كرونة لكل زجاجة.

3,000 زجاجة في أقل من يوم!

بدأ العرض يوم الخميس، ومنذ ذلك الحين تم بيع 3,072 زجاجة من مشروب يولموست الكلاسيكي. وأكدت جيسيكا سفينسون، مديرة المتجر، أن العرض لاقى إقبالًا هائلًا، حيث تم توزيع 26 منصة من الزجاجات، كل منها تحتوي على 192 زجاجة بسعة 1.5 لتر.

“لقد كان هناك فائض كبير من يولموست في مستودعات إيكا المركزية، فقررنا شراء الكمية وتحويلها إلى حملة ممتعة لعملائنا”، قالت جيسيكا.

الكمية توشك على النفاد سريعًا

من المتوقع أن تنتهي الكمية بالكامل بحلول مساء الجمعة، مع وصول آخر دفعة من الزجاجات ظهر اليوم. ووفقًا لجيسيكا، فقد تغير سلوك الشراء بشكل واضح منذ انتشار العرض على وسائل التواصل الاجتماعي.

“في البداية كان الناس يشترون زجاجة أو ثلاث، ولكن الآن أصبح البعض يأخذ كميات هائلة. بعض الزبائن اشتروا 250 زجاجة دفعة واحدة!”

ردود فعل متباينة بين العملاء

رغم أن الحملة لاقت ترحيبًا واسعًا، إلا أن بعض الزبائن انتقدوا تصرفات بعض الأشخاص الذين قاموا بشراء كميات ضخمة بغرض إعادة بيعها، وهو ما يتعارض مع روح الحملة.

“لم يكن الهدف أن يشتري البعض كميات كبيرة بغرض الربح. كنا نود أن يحصل الجميع على فرصة لتجربة العرض”، أوضحت جيسيكا.

كما أشار البعض إلى أنه كان من الأفضل تبرع هذه الكميات الزائدة للأشخاص المحتاجين بدلًا من تقديمها لمن يستطيعون دفع ثمنها بالفعل.

نجاح تسويقي أم إثارة للجدل؟

رغم الجدل الدائر، يبدو أن حملة إيكا أبتتين حققت نجاحًا كبيرًا من الناحية التسويقية، وجذبت اهتمامًا إعلاميًا واسعًا. فهل سيكون هذا العرض مجرد بداية لعروض مماثلة في المستقبل، أم أن الجدل سيجعل المتجر يعيد النظر في سياساته التسويقية؟

المصدر: tv4