دال ميديا: يبدو أن أحد أكثر المشروبات الغازية شهرة في العالم قد بدأ يختفي تدريجياً من رفوف متاجر “إيكا”، أكبر سلسلة متاجر سويدية، وذلك بسبب خلاف حول الأسعار مع شركة كوكاكولا، التي أعلنت عن زيادات جديدة في أسعار منتجاتها. هذه الخطوة لم تحظَ بموافقة “إيكا”، مما دفع بعض متاجرها إلى تقليص أو حتى إزالة بعض أصناف كوكاكولا من قائمة منتجاتها، في خطوة احتجاجية تهدف إلى الضغط على الشركة العالمية.
احتجاج بالامتناع عن الشراء
أكد توماس سانّيليوس، مدير أحد فروع “إيكا” في بانكيريد، أن القرار لم يكن سهلاً، لكنه أصبح ضرورة في ظل سياسة الأسعار الجديدة التي تنتهجها كوكاكولا. وفي حديثه إلى إذاعة P4 Jönköping، أوضح سانّيليوس قائلاً:
“كوكاكولا أعلنت عن زيادة في الأسعار لم نتفق عليها في إيكا، لذا قررنا الحد من بعض منتجاتها، بل وإزالتها تماماً من بعض الأرفف.”
وأضاف أن المتاجر تسعى للحفاظ على تنوع المنتجات المقدمة للعملاء، موضحًا:
“صحيح أن كوكاكولا من أشهر العلامات التجارية، لكن هناك بدائل أخرى تحظى بشعبية متزايدة، ونحن نبيعها بشكل جيد.”
ورغم أن القرار قد يثير استياء بعض عشاق كوكاكولا، فإن سانّيليوس يؤكد أن هناك علامات تجارية منافسة قادرة على تلبية رغبات الزبائن، مما يشير إلى أن “إيكا” ليست قلقة بشأن تراجع الطلب على المشروبات الغازية بشكل عام.
إيكا تؤكد استمرار الحوار مع كوكاكولا
من جانبها، علّقت إدارة “إيكا” على الأزمة، مشيرة إلى أن المفاوضات لا تزال جارية مع كوكاكولا، دون الخوض في التفاصيل. وفي بيان رسمي صادر عن المتحدثة باسم الشركة جيني غيرديس، جاء فيه:
“لدينا حوار مستمر مع الموردين، وحاليًا قررنا تقليص جزء من منتجات كوكاكولا في قائمتنا المركزية لعدم التوصل إلى توافق في مفاوضات الأسعار. ولكن بما أن كل متجر إيكا مستقل في قراراته الشرائية، فقد تختلف المنتجات المعروضة من متجر لآخر.”
هل ستتبع المتاجر الأخرى نفس الخطوة؟
أما الشركات الأخرى في قطاع التجزئة السويدي، مثل مجموعة Axfood المالكة لسلسلة متاجر Willys و Hemköp، فقد رفضت التعليق على مفاوضاتها مع الموردين، مكتفية بالقول إنها لا تكشف تفاصيل اتفاقياتها التجارية.
المستهلكون بين صدمة الرفوف الفارغة وبدائل أخرى
مع استمرار الأزمة، بدأ بعض المستهلكين يلاحظون تراجع توفر مشروبات كوكاكولا في متاجر إيكا، مما أثار تساؤلات حول مستقبل توفر هذه العلامة التجارية الشهيرة في السوق السويدية. فهل ستتراجع كوكاكولا عن قرارها بزيادة الأسعار استجابةً لضغط أكبر سلسلة متاجر سويدية، أم أن المشروبات المنافسة ستستغل الفرصة وتكسب مزيدًا من الحصة السوقية؟
تبقى الأيام المقبلة حاسمة في تحديد ما إذا كانت هذه المواجهة التجارية ستؤدي إلى تسوية ودية، أم أنها ستخلق واقعًا جديدًا في سوق المشروبات الغازية في السويد.
المصدر: tv4
